EJES:
- Elementos necesarios en el proceso de producción: experiencia, sabiduría e imaginación.
- Requisitos para producir: estrategia y planificación (orden).
- Ensamble de: formatos (soportes), lenguajes (hacen a los componentes) y géneros (hacen a los modos de expresión).
- La clave de producción: sentido en lo que se produce (por qué trabajar con determinados temas). Para los cual no se puede prescindir de la ética (buenos principios) y los valores.
- Capacidad de negociación múltiple.
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